AR互动，为企业打造个性化营销

　　

　　从支付宝的集五福、星巴克的AR萌友、可口可乐的扫福娃、丝芙兰的扫狗赢红包等营销方式来看，不难发现这些新春营销有一个AR共性。的确如此，走在数字化变革前端的品牌们，特别是零售商们越来越多选择AR进行营销互动。为什么AR这么受品牌欢迎?主要是未来消费市场的顺导。

　　1、广大用户的消费升级

　　中国这几年处于全面消费升级的时期，消费对象从物质向服务体验过渡。消费者的心理是追求精炼考究的生活方式，开始追求个性化和娱乐化。而AR技术能够很好地提升产品的服务体验，满足广大消费的升级。

　　从这次的春节营销也能看出，品牌们都在开始布局并顺应消费升级。特别是在丝芙兰，是目前AR技术应用的领军者，其零售店内的AR设施能够创造出更具吸引力的实体购物体验。

　　2、新零售时代来了

　　星巴克线下门店接入阿里巴巴的数字化系统;盒马鲜生对大海鲜商品进行升级;大润发与手机淘宝合作派发礼券;微信全面连接线下门店;全国大约有10万商家不打烊，在口碑上线了新年吃喝玩乐的各种爆款套餐和优惠。

　　可以相信，未来的十年是新零售时代。那么，AR能给品牌营销带来什么?

　　1、包装营销更多样

　　传统的包装都太局限了，内容信息和形式非常有限。产品介绍和展示都是平面且单一的，而AR给产品包装上带来了新世界。

　　运用AR技术，包装的表现形式可以多花样。可以假设一下，通过AR扫码丝芙兰我们可以看到动态多色号的口红，甚至还可以出现明星网红涂上口红的对比图。

　　此外，AR技术让包装的储存量接近无穷大。有AR的加持，一个产品包装可以搭建很多很多内容，比如品牌故事，产品演示，产品详情和评价等等。

　　比如星巴克，通过AR技术扫一扫就可以探索“从一颗咖啡生豆到一杯香醇咖啡”的故事，来一场沉浸式的咖啡文化体验。

　　2、场景营销更精准

　　品牌通过AR技术构造场景，让营销更加精准有效。通过AR技术可以打造很多精准内容，比如“客厅必买清单”、 “家庭必备药物清单” 和“旅行常备清单装备”等等。家装行业已经在利用AR技术为顾客提供虚拟的购物体验。通过AR技术就可以选择家具，摆放在合适的位置，提前了解整体的家居风格。

　　3、流量营销最大化

　　AR技术能将打开线上线下的隔阂，打造一种无缝连接的消费体验，同时将线上线下的流量最大化。两者的流量互相作用，互相传播转化。

　　首先，将门店流量转为线上流量。其次，线上流量二次传播会转化为线下流量。最后总结一下。从众多的春节营销，我们能够看到AR的营销潜力。